预测:2015年咽喉用药市场的发展前景

    添加日期:2016年1月14日 阅读:1705

      咽喉用药是继胃药、感冒药后百姓消费*多的药品种类之一。咽喉用药市场大约有20亿元的市场容量,且以年均10-20%的速度在增长。
      十三亿人口,十三亿个嗓子。在咽喉药市场上,广西“金嗓子”以6亿元的年销售收入和30%的市场份额稳居市场龙头老大的位子。紧随其后的是西瓜霜含片及喷剂,江中草珊瑚在市场上位居老三,各占13%和6%。其他产品如华素片、黄氏响声丸、健民咽喉片、咽利爽滴丸等产品的年销售收入不足1亿元,靠部分优势市场占得每年4000-8000万元的份额。虽然它们无法与前三强中的任何一个抗衡,但共同占据了过半的市场份额。


      近年来,各大制药企业纷纷推出咽喉用药类产品,后起之秀在进入市场时多采用细分医药市场的方式,来瓜分老三甲没有渗透的领域。
      调查显示,在咽喉不适的目标消费人群中,57%是因感冒、咽喉炎引起的,18%是烟酒过度导致,还有13%左右是用嗓过度,12%由其他原因引起。但是,目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分,造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。
      笼统地讲,消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适,但在做进一步分析时可发现,咽喉不适的人群,其产品购买目的大致可分为两种:一种是非疾病式的,如烟酒过度和用嗓过度等,一般症状较轻,可选择药品,也可选择食品或保健食品。因此,他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的,如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适,这种情况一般症状较重,消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外,其他原因引起的咽喉症状并无明确细分,所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因,广告的引导作用自然不可小觑。
      除此之外,产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉用药的销售产生一定影响。

    责任编辑:杨海静    WWW.1168.TV    2016-1-14 11:22:51

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本文标签: 咽喉用药 呼吸疾病
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